近日在抖音上爆红了一圈的《张同学》，现已入驻星图开始商业变现，拥有1456.7万粉丝的他，广告报价为30万左右，报价为粉丝量乘以2%。
而B站的UP主报价大约相当于粉丝量乘以10%-20%左右，一些分区可能达到更高。一个700,000名粉丝的知识类UP主告诉Tech星球，他定制的视频广告报价是200,000美元。B站头奖主持人《半佛仙人》，他的账户“硬核半佛仙人”在B站拥有629.4万粉丝，定制视频广告报价为59万，报价约等于粉丝量乘以10%。
行业中流传着这样一条不成文的轻视链：平台粉丝价值排序是，微信公众号>小红书>B站>抖音>快手>微博。球迷的价值越高，博客收入就越高。就拿《半佛仙人》来说，他在微信公众号的粉丝数170万，报价17万，在知乎170万，报价5.5万，在微博170万，报价是5万。B站粉丝600余万人，长图文报价为17万，与微信公众号报价相同。尽管没有涉及到抖音.快手.小红书三个平台的数据，但是也大致证实了排序的情况。
创造者的商业变现能力，在一定程度上体现出平台商业化的水平，而头部创造者则是平台商业的关键参数。时间造就了抖音.快手.B站.小红书等超级平台，在平台崛起的过程中也成就了一批新贵内容，这些创作者的商业价值代表着平台商业想象空间。到底哪种平台创作者更有变现能力？哪一个平台的粉丝更有价值？创造者在平台上的真实生存状况如何？
B站70万粉丝UP主，年收入一百万。
业界对UP主业务变现能力的猜测尤其多。据传闻B站UP最贵的UP主，最近两年都爆红了，一段视频就有了超高价。《半佛仙人》B站商业性收入，有猜测在数千万元，也有人估计是3亿。
流言蜚语易以讹传讹。面对外界的各种猜测，《半佛仙人》告诉Tech星球，多是瞎猜。这是我一年数千万，几千万，我实际上只有一句话，你给我这个数，我给你。
实际上，“何同学”在B站883.3万粉丝，按照UP主粉丝数乘以10%-20%的报价，何同学一条视频大概在88万左右比较合理。《半佛仙人》在B站年收入，按Tech星球统计，仅有“半佛仙人”账户，一年合作了8部定制视频，59万一条，算下来应该是将近500万，加上平台独家签约费，流量分成费，在B站，一个账户每年的总收入应该不超过1千万。
撇开对头上UP主收入的主观猜测，或许一个腰部UP主在B站的生存状态，更能体现平台创作者变现水平。
UP主竹君，在B站有超过70,000名粉丝，自称腰部UP主。根据他对Tech星球的了解，今年他在B站的年收入是一百万。与上年同期相比，他的收入仅为十几万，今年几乎翻了十倍。
竹君于2019年下半年开始在B站发布视频内容，凭着强烈的观点输出，一年的时间，他在知识圈的粉丝增加到了60万。广告主也因粉丝数量而不断增加。
其去年在B站的收入来源是：1.来自B站的官方补助，每年超过3万元，包括B站奖励计划，超过800万个视频播放量获得了2万以上的奖励收入，UP在B站的UP主评选中获得近1000元奖金，另外，还有其它共享知识的成本，2.收费，即视频奖励，每年不超过5千元；3.直播收入；每月最多30个小时，一年下来近5万元；4.广告收入、年收入五万元左右。
知识区域B站.生活区域的变现效果最好，因为广告类型的限制比较小，UP主什么类型的广告都能接通。另外，数码.美妆区域变现能力也不错，竹君表示，UP主粉丝也许做到5万就能有很好的变现效果。「较差的分区，一般有一致意见，音乐区.二次.游戏.鬼兽.」
这一年，竹君的粉丝数量增加到了70万，一段定制视频的报价达到20万元。一年大约有6-8个商业合作项目。他们的收入结构也有很大变化，每年一百万人，80%的收入都是来自广告商。
广告商成为竹君的核心收入来源，去年收入占到一半的直播打赏，则在今年的收入比例中几乎可以忽略不计。竹先生表示，他今年在B站的直播时间没有达到去年的一半。由于直播需要保持固定的频率，投入精力比较多，性价比远远低于合作的一段定制视频。
球迷们的成长也是肉眼可见达到天花板的，在2019-2020年起量时，竹君一年涨粉50多万，正好赶上了B站跨年晚会，以及宣传片“后浪”相继刷屏出圈的时间节点，创作者随平台一起完成了粉丝积累，在最大限度地吸引用户。不过今年一年，竹君仅增长了100,000个粉丝，上涨速度明显放慢。
微博千万粉丝博主报价16万，年收入2000万。
球迷的价值是可以量化的，博主的变现轨迹是对平台价值的一种深度理解，一定程度上反映了平台用户付费意愿、广告主偏好、水涨船高。
36氪此前报道，字节跳动今年上半年完成了大约1150亿元的广告收入，实现了双位数增长。作为字节收入最主要的来源，广告也是抖音创作者们所依赖的一种变现方式。
比起B站，抖音博客单价报价要低很多。
直男财经是一个在抖音平台上财经区拥有最多粉丝的账号，拥有1186.2万粉丝。直男财经团队的一名内部人员告诉Tech星球，这个帐号的主要收入来源是广告商，一段视频的价格是16万元，一个月差不多有10单左右。算起来，月收入约160万元，年营业额2000万元。
粉丝数为1186.2万，广告报价160,000，报价相当于粉丝数量乘以1.5%左右，低于B站的一千六万粉丝报价，这也是用户对抖音粉丝不值的最大原因。然而，抖音平台的博主制作周期短，更新频率高，整体收益也不低。
微博的头主播报价相对较高。其旗下无忧传媒的粉丝数为“大狼狗夫妇”，在抖音有3800多万粉丝，其1-20秒视频的星图报价为48.3万元。《多余与毛毛姐》及《温精灵》粉丝虽不及“大狼狗夫妻”，但星图报价更高，仅57.8万元。
中腰主播则讨价还价能力很低，对其拥有70万粉丝的无忧无虑主播，报价在1万-2万元之间。一个十万粉丝级别的主播报价在1000-4000元之间。
假如在抖音、快手两大平台的竞争中，后者的变现能力似乎并未显示出竞争优势。
《直男财经》内部人士表示，相对来说抖音比快手赚钱，是因为流量大。大多数广告投放它们的广告商选择抖音视频定制，很少定制快手视频。尽管有181.4万名快手粉丝，但其商业价值不应为零。但是结果却是，大部分的广告客户都选择自定义抖音视频，或者说抖音+快手视频，几乎没有为他们单独定制。
自然，这也许和他们的账户定位、粉丝画像有关，泛金融知识内容有一定的门槛，观众不会特别沉迷。
然而，另外一种证据显示，抖音粉丝比快手更有证据，就是对于那些拥有中小公司的博客用户来说，抖音带给了他们更多的收入。
IP《罗姑婆》，在快手有超过320万粉丝，报价2.76万，同名抖音账号，611.5万粉丝，1-20秒视频报价高达30000，抖音粉丝翻番虽不能为他们同步实现翻番的效果，而20-60秒抖音视频的报价则拉到了45,000元。这个帐号主要来源于抖音，过去合作过的品牌案例大部分都围绕着抖音平台。
站在平台价值轻视链上游的小红书，被业界不少人认为商业化比较成功。
群响创始人刘思毅在一家社交平台上表示，B站up主广告的价格远没有小红书赚钱，小红书的博主比B站up主更加吃香。在他看来，B站up主报价相当于粉丝量乘以10%-20%，意味着10万粉丝的up主广告价格最高仅为2万，而小红书博主10万粉丝以上的博主，广告月收入最高可达30万。
