上个世纪末，安迪沃霍尔预言了大众传媒时代的来临，他预言每个人都能成为名人。而在短视频时代，这一预言被进一步验证，每个人都能在短短几分钟内成为名人。然而，随着抖音等平台的崛起，用户在观看和创作短视频的时间越来越短，甚至达到了秒级别。以抖音为例，普通用户制作和观看一条短视频的时间都在秒左右。而一些影响力较大的账号，则有上传分钟以内短视频的权限。不过，从去年年底就有相关人士透露称，抖音正在内测分钟长视频。近日，又有消息传出，抖音将面向一些知识科普类的内容开放分钟的视频时长权限。微视团队的负责人曾表示，短视频时长关系到视频的大小，必须适应移动设备应用。同时，要考虑用户的流量和资费。因此，微视对短视频的时长限制控制在秒，相当于微博发几张压缩过的图片。这种几秒到十几秒的时间限制，使得视频内容呈现碎片化的特点，使其观看起来甚至比一局分钟的手游更为便利。理论上也更利于占据用户日常生活的碎片时间。我们也确实能看到，在地铁上、写字楼的电梯里或者出租屋的沙发上，总有观众紧紧盯着发光的屏幕，手不断上滑或者双击点赞或长按表示不感兴趣。更为重要的是，一则只有秒的短视频远不足以阐述一个完整的故事。因此，这些视频通常是我们一起学猫叫这样相对简单内容，其制作门槛也并称不上高。但也是因为如此，往往充斥着大量重复和同类型的内容。或者说，平台本身就是让用户不断套用流行的模板去创造相似的内容。这样虽然能够激发广大用户参与短视频的制作的积极性，但若是作为内容受众来说，时间久了难免会觉得审美疲劳，秒索然无味，分钟才有价值。如果站在传播的角度来看，秒的时长并没有那么利于内容的传达。此前做过这样一个试验，他们将亿滋全麦饼干品牌的一个商业广告剪辑成秒、分和秒三个版本并用可跳过的前置广告形式进行测试。广告以往广告商普遍认为将时长缩短的广告肯定更容易被观众接受，但是从结果来看，秒的广告反而是被观众跳过最多的版本，而且在提升品牌好感度方面效果最差。秒以及分秒的版本不仅跳过次数比秒少，并且在提升品牌好感度上也比秒版本的表现更好。当受众明白了相关内容对自己无益后，他们不会花哪怕秒去看一则极短的视频。但如果相关视频内容足够能吸引观众的注意力，那么能观看的时长又远不止秒。所以在这些平台个性化推荐机制的影响下，几乎不会有人只刷秒就关掉。也就有了抖音秒人间小时的说法。从这一层面思考的话，给短视频提出秒的限制确实显得有些鸡肋。反观快手、微博等平台上将短视频时长限制放宽到分钟以内。因此每个视频更容易载入更为丰富的内容，也更加有利于吸引有价值专业生产内容甚至职业生产内容内容的入驻，继而通过优质内容增强用户粘性。例如这两年爆火的网红厨师长王刚华农兄弟李子柒耿帅等他们生产的视频内容难以被压缩到秒也就导致了其粉丝注定无法在抖音和微视等时长较短的平台上看到相关内容。同理秒的限制也阻挡了新闻类内容的入驻，这也影响到限制时长的短视频平台把路走窄了。亿网民亿月活留给抖音的新用户不多了。根据抖音此前公布的数据报告显示截至年月其国内日活跃用户数突破亿月活跃用户数突破亿。由此来看秒短视频的确给平台带来了相当惊人的流量。但考虑到截至去年月我国网民规模为亿全年新增网民万的大背景下再加上抖音对自己的定位是年轻人的音乐短视频社区因此其国内用户增长也已经逼近天花板实际上不止抖音这也是其他短视频平台必然会面对的问题比如快手最早在年就宣布平台用户达到亿但在此之后则一直未更新过这一数字在创造辉煌之后平台运营者则需要更多思考如何保持良性的发展状态而不是用既有的模板堆砌内容既然新增用户已接近瓶颈也就预示着短视频平台需要有新的发展来增加用户量提升平台内容质量显然是增强用户粘性最有效的方式之一而这也是为什么抖音要推出知短视频科普知识大赛的重要原因科普类的短视频显然需要更长的时限将内容讲解清楚因而对这类视频开放时限也就显得理所当然了实际上如果这次试点的效果不错今后抖音很有可能会进一步向其他内容类型开放视频时长限制以便让更多有价值的内容入驻不过话又说回来秒的超短视频模式抖音也不会轻易放弃毕竟若考虑网络资费及趣味性等因素对于用户来说这依然是个杀时间的好消遣 
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