在抖音上投放简介效果广告，让信息流三个字成为商家的共识。然而，并非所有商家都了解小红书的广告投放也分为品牌和效果两类。品牌广告主要通过开屏、火焰、话题等资源进行投放，而效果广告则是通过竞价操作，主要分为信息流和搜索广告。信息流广告出现在用户打开小红书的发现页位置，主动出现在用户的界面上。商家可以在投放时定向设置用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，使得广告出现在第位或第位等的位置。这两种广告的区别是赞助标识主要在小红书站内显示，而效果广告则跳转到官网外。对于商家来说，搜索推广需要设置关键词，这可以类比为淘宝直通车。在后台选择关键词后，可以按照需求进行定向人群投放，出现在搜索页面的第位等位置。这种广告的特点是曝光量较小，但点击价格较高。由于用户是主动产生搜索需求，因此竞争会更激烈。关于小红书的搜索广告，其投放流程大致可以分为五个步骤：首先，需要在小红书官网登录专业号，然后点击专业号旁的“推广中心”，接着按照流程上传相应的广告资质审核通过后即可充值并设置定向投放。如果涉及到保健品、口腔医美等行业，且资质不齐全，则需要提前准备相关资料。接下来，与官方小伙伴或代理商同学联系，让他们来帮忙开通账户并进行投放。如果涉及到保健品、口腔医美等行业，且资质不齐全，则需要提前准备好相关资料。最后，在广告账户开通之后，就可以进行投放了。很多客户会选择自己来进行操作，可以通过以下个步骤来设置相关投放：设置账户日预算，在前期可以根据行业竞争情况和其它平台目前设置预算情况进行控制；新建投放计划，目前小红书投放主要有品牌知名度、品牌意向、笔记种草、商品销量销售线索收集和私信营销六种类型；根据不同的投放目的来针对性地计划。
