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抖音网红

抖音流量机制和运营规则（增加抖音浏览量的方法）

douyinfenxiang douyinfenxiang 发表于2024-11-22 16:48:38 浏览27 评论0

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随着李佳琦的预售数据突破热搜，罗永浩等头部主播不断刷新直播带货的新纪录，抖音、淘宝等电商平台的带货直播成为热门话题。这些平台通过短视频迅速扩展到直播带货领域，其上手难度和平台扶持力度都堪称无出其右。然而，知难行易仍是不变的真理。面对这一挑战，如何有效利用抖音的流量机制，提升直播间流量，成为了众多主播关注的焦点。抖音流量可以分为自然流量和付费流量两种。自然流量是通过粉丝关注和抖音后台算法推送获得的流量，主要代表有粉丝流量、视频推荐和直播推荐等。而付费流量则需要付费才能获取，主要包括竞价广告投放和品牌广告等。在分发机制上，自然流量首先会分发给粉丝，其次是可能认识的人，然后是同城推荐，此外还有相关标签的用户。平台会根据用户的标签和内容，将新发布的视频或直播间推荐给相同或相似标签的用户进行测试。如果数据反馈良好，系统会将推荐流量池扩大，内容也就能获取更多平台推荐流量。如果数据反馈不佳，系统则不会继续下一层流量推荐。借助长期运营促进粉丝增长，进行各种互动行为引导算法系统加大推荐力度，能有效提升自然流量。这些互动既包括短视频完播点赞转发，也包括直播间关注、评论、音浪下单速度、停留时长等动作。相比自然流量，付费流量的获取主要取决于营销预算和传播方案。完全依赖付费流量进行营销推广是毫无性价比的策略。付费流量的价值在于成为直播间的种子流量。通过运营好这些种子流量，提升直播数据，可以将直播间打造成系统定义的优质直播间，由此获得更多流量推荐。人群定向精准程度以及内容素材的质量都会对付费流量投放效率产生影响。因此，作为带货的主要载体，直播间流量可谓重中之重。那么该如何提升直播间流量呢？太素认为，根据流量来源不同，可以从四个维度加以提升：一、推荐流量：播前预热，直播预热视频对直播前期起量至关重要。直播前发布预热视频，强调直播时间、主题、爆品推荐福利活动等高吸引度信息，确保直播内容高频触达用户。直播中引流，直播过程中发布展现直播亮点的直播切片吸引用户进入直播间。切片拍摄角度要适中，助理视角最佳。中不要有过硬的品牌或硬广口播内容可适当增加文字类描述信息引导用户进入直播间。二、关注流量：关注流量是最稳定的流量来源。用户在关注直播间并加入粉丝团后，直播开播时就会收到相应的开播提醒。用户关注页也会出现呼吸灯样式开播提醒。直播时引导用户关注加入粉丝团可以有效巩固直播流量基础，提升直播热度，系统也能提供更多流量支持。三、同城流量：对成长初期账号而言，同城推荐是第一波推送。直播时开启同城显示，直播间会出现在城市页面，可极大程度助力流量增长。四、其他流量：选好封面标题，好的标题和封面对提升直播广场流量制造直播间火爆感有很大帮助。能够产生兴趣吸引用户点击并增加用户停留时长。为主播其他引导行为开拓空间，设好达人主页。如果用户进入达人主页，可以在极短时间对主播人设、专业领域等信息有直观了解，能极大程度助力用户关注培养看播兴趣。如将账号名改为抖音名、直播时间、直播主题、品牌个人简介改为人设、直播时间、直播简介背景图设置为直播预告海报等形式参与官方活动带话题开播、参与官方活动可以获取平台流量支持。在等营销节点抖音通常会推出重点直播间主题直播间等玩法参与活动带相关话题发布视频或开播也能获得平台给予的流量奖励助力直播间流量增长。